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新的 Slack 徽标很好地提醒了徽标设计的力量

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新手上路

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發表於 2024-4-27 19:20:39 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
每个人最喜欢的办公室间消息应用程序,最近更新了他们的徽标。就像昨天一样。今天早上,Impulse 的几个寻路者醒来后发现智能手机屏幕上出现了一个奇怪的新图标,引发了恐慌。就好像我们脚下的地毯被扯掉了。主题标签发生了什么? Slack 为什么要这样对我们?互联网也变得疯狂。

一些人认为新徽标是一个尴尬且不必要的改变,而另一些人则对 Slack 为发展其视觉形象而迈出的第一步表示赞赏。与往常一样,世界各地的设计师、科技行业专业人士和办公室职员都在 Twitter 上分享他们的热门观点。


撇开开玩笑不谈,很明显,徽标有时太有价值了,不能乱搞。对某个品牌产生好感的消费者通常会通过遇到该品牌的徽标来开始他们的关系。 Slack 也不例外。作为数字产品,Slack 的标志是我们看到最多的。它位于我们智能手机的屏幕上和桌面上的应用程序坞中。当我们在工作日走动时,我们的眼睛不断地遇到它。

当一个品牌决定更新其标志时,不应在没有充分理由的情况下仓促行事。幸运的是,Slack 有很多。 Slack 徽标需要更新,公司也知道这一点。根据他们自己的博客文章,他们提出了一个很好的商业案例来解释为什么他们要进行品牌更新。

我们的第一个徽标是在公司成立之前创建的。它是独特的,有趣的,奥克托索普(或英镑符号,或哈希,或任何你知道的名字)类似于你在我们产品的频道前面看到的相同字符。

这也非常容易出错。它有 11 种不同的颜色,如果放置在白色 越南WhatsApp 号码 以外的任何颜色上,或者放置在错误的角度(而不是精确规定的 18° 旋转),或者颜色调整错误,看起来就会很糟糕。这让我们很痛苦。

创造一致性
我们逐渐认识并喜爱的 Slack 徽标非常有趣、独特,帮助该公司取得了飞速发展,并像站立式办公桌和豆袋椅一样在现代办公室中无处不在。但其使用却不一致。在印刷品、电视,甚至在其原生的数字环境中,事情看起来并不总是正确的。

即使是最精通技术的消费者,缺乏一致性也会造成混乱。虽然视觉一致性似乎不会产生那么大的影响,但它有可能蔓延到产品和服务中。如果您不能在整个企业中提供一致的体验,消费者可能会开始到其他地方寻找问题的解决方案。





我认为这里的故事不那么“看! Slack 有新徽标了!”以及更多,“看看 Slack 如何证明这一变化的合理性!”对于这样一家年轻的公司(约 6 年)估值已迅速上升至 80 亿美元的公司来说,这么早就认识到需要一个一致的品牌是完全闻所未闻的。可以说,良好的设计从一开始就一直是 Slack 商业模式的核心。因此,这种客观、内省的绕行只会有助于进一步巩固他们作为科技行业和更大商业世界的思想领袖的地位。

新 Slack 徽标的教训
您也可以刷新您的品牌。无论您是一家老牌公司还是一家刚刚起步的年轻初创公司,重新评估您的品牌视觉效果都没有问题。只要聪明一点就可以了。新的 Slack 徽标只是他们计划在未来几周和几个月内完成的一小部分。 Slack 还重新设计了即将推出的大部分印刷活动,并将不可避免地对其核心产品消息平台推出视觉更新。

当您有明确的品牌重塑目标(提高知名度、视觉一致性、全渠道营销活动)时,您可以将这些努力直接与您的业务总体目标(增加收入、改善客户体验)联系起来,那么品牌重塑就有意义了。首先盘点您正在制作的每一条品牌内容。从直邮邮件到社交媒体图片,应有尽有。您的营销活动的每一个部分都应该考虑到凝聚力,以便客户能够在每种媒体上熟悉您的品牌。一个强大、一致的品牌可以对您的客户体验产生持久的影响,从认知到愉悦的每一步都会触动他们。
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